Les designers confrontés à la stratégie de l'éphémère

Dans le périodique : Intramuros (Paris), n°199 (04/2019)
• • Personne interviewée : Laurent Montant
  • Intervieweur : Patrick Jouin
• Pages : p.78-89
  • Langues : Français / Anglais
• • Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique/Enquête, reportage
  • Résumé :

    Série de reportages autour de la stratégie marketing de l'éphémère : collections limitées, capsules issues de l'univers de la mode, lieux de vente alternatifs, spectaculaires ou décalés, il s'agit pour les magasins physiques de nouer du lien avec le client et pour les boutiques essentiellement Web de créer une rencontre, qui renforcera le buzz, soutiendra leur produit. Les designers y voient une opportunité d'étendre leur champ d'action, des aménagements modulaires faciles à monter et à démonter, voient le jour. Une dynamique de renouvellement permanent se met en place et les designers sont en première ligne. Encadré : BHV x VITRA, et une interview de Patrick Jouin, autour de la capsule.

• • Descripteurs : design / stratégie de la communication
  • Mots-clés : marketing direct